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Categoria: Global Business

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La pandemia Coronavirus ha cambiato le abitudini di consumo. Come l’industria può uscire dalla crisi.

20 Maggio 2020Business, E-commerce, Global Business, Internet, Marketingp.garanzini

Coronavirus: il comportamento del consumatore può cambiare. Per sempre. 

Con la riapertura di imprese in alcuni Paesi, è difficile prevedere una ripresa dei consumi nello stesso modo in cui si è verificata la pandemia. Distanza sociale, disoccupazione e aumento dello shopping online sono alcuni degli aspetti che influiscono inevitabilmente nelle modalità di ripresa. Ma in queste condizioni come reagisce l’industria?

E’ quasi impossibile oggi fare previsioni dato che al momento non conosciamo il virus e di conseguenza anche la durata della nostra convivenza, ma possiamo certamente prevedere quali sono le tendenze di consumo.

Per alcuni aspetti la pandemia ha accelerato alcune evoluzioni nella nostra quotidianità, dal lavoro a casa ‘smart working’, agli acquisti online, alla ricerca di prodotti locali, alla comunicazione in rete (videocall, webinar, lezioni online, home office).

La relazione è così diventata più virtuale. Dopo il termine della pandemia, come potrà essere il business dei meeting di lavoro? La domanda di office building?

Molte persone fanno acquisti online per la prima volta e alcuni di loro non torneranno in negozio per acquistare alcuni articoli. Gli e-commerce e le consegne a domicilio sono cresciuti e dovrebbero continuare a farlo. Mentre alcuni settori riceveranno un enorme impulso, basti pensare alla robotica, alla telemedicina, ai prodotti per l’igiene e la detergenza.

Quali cambiamenti negli acquisti rimarrà nel periodo post-pandemia?

Al momento i consumatori spendendo meno e non si preoccupano di non comprare ora alcuni beni, come vestiti e auto.

Ma in che modo la recessione economica influenzerà il cambiamento dei modelli di consumo?
Quali sono le mosse giuste per l’industria ‘Made in Italy’ per uscire dalla crisi’? Scopriamole insieme… >

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Italia non pronta a gestire la comunicazione del Coronavirus. Ora ignora la crisi che presto dovrà affrontare.

27 Febbraio 2020Business, Eventi, Global Business, Social Networkp.garanzini

Conseguenze della comunicazione sensazionalistica.
Non è questo il luogo e tanto meno nostro desiderio incrementare gli infiniti aspetti scientifici e problematiche nell’affrontare una grave emergenza come quella sorta in Italia per la diffusione del Covid-19.

Nessuno vuole minimizzare l’impatto del Coronavirus, ma stiamo assistendo a forme di panico piuttosto che adottare importanti norme di igiene. Da comunicatori possiamo solo fare un respiro profondo e descrivere quanto si registra nel nostro Paese.

Le paure insite nell’uomo fin dalle sue origini sono state qui esasperate da messaggi allarmistici. La lettura di risposte poco coerenti e rassicuranti per il momento hanno persino indebolito i legami comunitari, pronti solo a tutelare il nostro ego, anche a discapito di altri.

Da una parte, il sensazionalismo del giornalismo in Italia si è allargato a macchia d’olio su molte testate e dall’altra, i soliti volti che animano le polemiche quotidiane con toni alti e spesso fuori luogo, vanno a sommarsi ai timori legittimi che abbiamo per tutelare la nostra salute.

La pressione mediatica di giornali, tv e social (con tutte le sue fake news) su un tema molto delicato come la salute di tutti, si è così trasformato in caos. Questo corto circuito ha creato il solo effetto di produrre insicurezza e panico per un virus influenzale al momento ‘sconosciuto’.

La storia ci ha insegnato che possibili o volute distorsioni possono causare seri danni. La gestione e la professionalità dell’informazione è fondamentale per la crescita di un Paese democratico.

Primo risultato: l’effetto ‘boomerang’ (>)

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Google offrirà conti correnti agli utenti, afferma WSJ

7 Gennaio 2020Business, Global Business, Internetp.garanzini

Google nella finanza dal 2020: l’idea è quella di collaborare profondamente con le banche e il sistema finanziario, in modo da porre a breve le basi per l’ingresso nel mondo finanziario prima di altri colossi digitali (vedi Facebook).

Secondo quanto riferito dal Wall Street Journal, Google offrirà ai propri clienti un servizio di conti correnti a partire da quest’anno. Un vero e proprio ‘impulso’ verso il settore finanziario del consumatore.

Secondo il rapporto, il progetto, chiamato ‘Cache’, avrà ….>

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L’evoluzione dei robot ed il loro ruolo nella nostra società. Ci sostituiranno? Nel video sotto, il robot Atlas imita un ginnasta

17 Dicembre 2019Global Business, Marketing automation, Nuove tecnologiep.garanzini

Clicca sull’immagine nell’articolo che segue e guarda un video del robot Atlas che esegue movimenti come un ginnasta umano!
Sviluppato dalla società Boston Dynamics – venduta da Google nel 2017 alla giapponese SoftBank – il robot Atlas, come avete visto, è in grado di imitare i movimenti di ginnastica professionale. Ha un’accuratezza nei movimenti pari all’80%, che sono così ancora da perfezionare.

Il robot, con l’aiuto di un flusso di lavoro, ha movimenti fluidi e le sue manovre lente possono servire da riferimento per future macchine più veloci.

Per consentire al robot Atlas di eseguire i movimenti, un algoritmo è responsabile di trasformare ‘a voce’ le descrizioni in movimenti e manovre.

Il micromotore e le tecnologie dei componenti consentono oggi di creare automi più adatti alle attività dedicate e in grado di comprendere l’ambiente circostante.

Lavorano in team nelle fabbriche e sempre più vicini alle persone, persino li accompagnano a casa, dalla cucina alla camera da letto. Questi robot sono creati da scienziati giapponesi, e rappresentano un fattore chiave per lo sviluppo del Paese.

I prototipi sviluppati da Fanuc, Yaskawa, Kawasaki, Boston Dynamics, Toyota, Denso, Nachi, Mitsubishi Electric e Yamaha hanno già dimostrato le loro numerose abilità.

La prima di queste macchine raccoglie piccoli pezzi di domino sparsi su un trasportatore mobile ad alta velocità, quindi li mette in fila in lotti di sei e poi li afferra per metterli in una scatola.

Per svolgere lo stesso compito, due uomini non sarebbero bastati e probabilmente impazzirebbero. Ecco perché vengono utilizzati la forza e l’efficacia di robot industriali veloci e instancabili.

Le più recenti tecnologie consentono oggi di creare robot più adatti alle loro attività, sia a casa che nell’industria. Sono in grado di comprendere l’ambiente circostante, grazie a “vari sensori”, incluse le telecamere.

Ma la domanda sorge spontanea: riusciranno i robot a sostituirmi nella mia professione ? >

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Cina e India saranno più innovativi degli Stati Uniti? Chi avrà la supremazia tecnologica?

28 Agosto 2019Business, Global Business, Internet, Nuove tecnologiep.garanzini

> Indagine di Bloomberg indica che i due Paesi supereranno gli Stati Uniti.
Nei prossimi anni, l’innovazione tecnologica mondiale dovrebbe migrare. Secondo un sondaggio di Bloomberg, oltre la metà dei 2.000 intervistati di 20 mercati diversi ritiene che la Cina e l’India avranno superato gli Stati Uniti.

Ma in effetti già oggi stiamo assistendo all’inizio di una guerra commerciale tra Stati Uniti e Cina per la supremazia tecnologica con gli evidenti vantaggi economici e strategici.

Oggi la Cina è già il più grande mercato Internet al mondo e Huawei è nettamente avanti nella tecnologia di quinta generazione (5G), che i carrier di tutto il mondo stanno iniziando ad implementare.

Entro quanto il target ritiene che possa avverarsi questo cambiamento? Entro il 2030, fra vent’anni.

Il 49% degli intervistati nei mercati sviluppati crede che la Cina e l’India diventeranno i maggiori poli tecnologici del mondo.

Il 59% degli intervistati nelle economie emergenti scommette che queste due nazioni domineranno il settore.

> Nei paesi emergenti  maggior fiducia nell’impatto della tecnologia.
Andrew Browne, direttore editoriale del Bloomberg New Economy, ha commentato che i paesi che stanno ancora formando la loro economia si stanno concentrando maggiormente sulla tecnologia come fattore importante per il loro sviluppo.

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Earth Overshoot Day 2019: dal 29 luglio abbiamo utilizzato tutte le risorse annuali della Terra

29 Luglio 2019Eventi, Global Businessp.garanzini

«Il nostro modo di vivere va rivisto: i sistemi di produzione e di consumo, la tutela della biodiversità e delle risorse naturali, l’attenzione agli sprechi, a partire da quelli alimentari» dice il ministro Costa.

Oggi 29 luglio l’umanità avrà consumato tutte le risorse totali che il pianeta offre e vivrà a credito entro il 31 dicembre, così stima la Global Footprint Network. La ONG sottolinea che questa volta arriva prima e prima di ogni anno.

Questo lunedì è il “giorno del superamento”: da oggi, l’umanità avrà consumato tutte le risorse che il pianeta può rinnovare in un anno.

Global Footprint tiene conto in particolare dell’impronta di carbonio, delle risorse consumate dalla pesca, del bestiame, della coltivazione, della costruzione e dell’uso dell’acqua.

Il rapporto indica la biocapacità del pianeta, ossia l’ammontare di tutte le risorse che la Terra è in grado di generare annualmente, e l’impronta ecologica dell’umanità, ossia la richiesta totale di risorse per l’intero anno.

> Il “Earth Overload Day” sta progredendo: i consumi aumentano
Sebbene il ritmo della progressione sia leggermente rallentato negli ultimi anni. Questa data simbolica continua a muoversi inesorabilmente: questa giornata è passata dalla fine di settembre 1997 al 29 luglio di quest’anno.

“Per soddisfare le nostre esigenze, oggi dovremmo avere l’equivalente di 1,75 pianeti”, spiegano in dettaglio.

Il costo di questo consumo eccessivo…>

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Facebook annuncia la sua moneta digitale, la Libra. Desiderio: trasformare l’economia globale.

20 Giugno 2019Business, E-commerce, Global Business, Internet, Social Networkp.garanzini

Con la nuova criptovaluta sarà possibile effettuare acquisti su Instagram e Facebook o effettuare trasferimenti tramite WhatsApp e Messenger
Il social network Facebook entrerà nel mondo della finanza. La compagnia comandata da Mark Zuckerberg ha annunciato il lancio della sua criptovaluta chiamata ‘Libra’.

Lo scopo della nuova valuta è consentire l’esecuzione delle transazioni finanziarie all’interno delle piattaforme del gruppo. Con Libra sarà possibile acquistare su Instagram e Facebook o effettuare trasferimenti tramite WhatsApp e Messenger.

Secondo Zuckerberg, la moneta virtuale è stata creata per facilitare le transazioni finanziarie su Internet. In particolare per più di 1 miliardo di persone che non hanno conti bancari o accesso ai servizi finanziari, ma hanno uno smartphone. Questo tuttavia, può essere considerato una giustificazione molto ‘romantica’.

In pratica, Libra sarà una nuova moneta virtuale e internazionale, aumenterà il commercio di prodotti all’interno dei social network che fanno parte del conglomerato tecnologico comandato dall’uomo d’affari americano.

L’idea alla sua origine risale al 2014 con l’assunzione dell’ad di PayPal David Marcus, per replicare alla potente WeChat (app cinese simile a WhatsApp).

Già nel mirino di enti regolatori per la vendita illecita di dati privati a società ed organizzazioni, Facebook cerca ora di disintermediare il denaro, diventando zecca e anche banca centrale ‘online’ worldwide. Una sfida al rialzo sulla debole …>

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Amazon è il marchio che ha più valore nel mondo, rivela Brand Finance 2019

19 Marzo 2019Branding, Global Business, Marketingp.garanzini

Brand Finance ha pubblicato il suo famoso rapporto che elenca i brand più forti e di maggior valore nel mondo. Nel 2019, Amazon ha mantenuto la prima posizione, ricevendo così il maggior numero di voti. Con una crescita del 24,6% rispetto al 2018, l’azienda di Jeff Bezos ha ora un valore stimato del brand pari a circa 187,9 miliardi di dollari.

Il rapporto annuale, che elenca i 500 marchi più di valore del mondo, è stato pubblicato durante il World Economic Forum di Davos , in Svizzera. Lo studio Brand Finance è il più rispettato al mondo, utilizzato da investitori, aziende e imprenditori per definire strategie e azioni.

La top 10 dei maggiori brand value al mondo è dominata dai marchi statunitensi e dal settore tecnologico …>

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2019: da una ricerca internazionale le 10 tendenze del consumo in Italia e nel mondo

6 Febbraio 2019Branding, Global Business, Marketingp.garanzini

Il sondaggio effettuato da Euromonitor International rivela le tendenze di consumo del 2019 che determineranno i futuri anni del mercato. Il comportamento e l’interesse dei consumatori nel mondo globalizzato sta cambiando velocemente e i brand devono comprendere i nuovi movimenti se vogliono continuare a parlare al loro pubblico in modo efficace e innovativo.

Il nuovo studio condotto dalla società di ricerche di mercato Euromonitor International, rivela le principali tendenze dei consumatori che emergeranno nel 2019 e per i prossimi anni. Un rapporto molto interessante ed indispensabile per affinare la strategia di marketing per qualsiasi brand, italiani e internazionali, per meglio comprendere i trend di oggi, le esigenze di domani ed offrire così ai consumatori cosa loro richiedono.

La ricerca sottolinea come sia importante conoscere le trasformazioni in atto e come usare l’immensa gamma di opzioni a livello decisionale sia essenziale nel 2019.”La grande sfida per i Brand è saper dare ascolto a tutto”.

Consumatori intelligenti
I consumatori diventano sempre più intelligenti (“oggi tutti sono esperti”) e quasi autosufficienti.

I consumatori richiedono sempre più immediatezza e sono alla ricerca di autenticità, prodotti differenziati ed esperienze in modo da esprimere la propria individualità. Anche i consumatori dei paesi in via di sviluppo stanno rivalutando le loro abitudini di consumo, abbandonando il materialismo esagerato e cercando semplicità, autenticità e individualità.

Le questioni etiche e ambientali non sono più richieste di nicchia, e diventano punti essenziali per qualsiasi brand.

Gli autori della ricerca sottolineano anche la valutazione del tempo individuale, per “solitudine”, facilità di contatto attraverso le piattaforme digitali ed il problema dell’invecchiamento: le generazioni più avanti con gli anni vogliono sempre più essere ricordate dai brand. “I baby-boomer hanno molto in comune su valori e priorità con i millennial e le giovani generazioni, più di quanto si possa immaginare”.

Ecco le 10 tendenze dei consumatori nel 2019:
1. I consumatori anziani vogliono sentirsi e comportarsi da giovani e trattate come tali
Nel 2019 nascono gli “agnostici dell’età”, quelli che non credono più che l’età o la vecchiaia sia sinonimo di “peggioramento”. Non hanno una visione passiva dell’invecchiamento e si prendono cura sempre più della salute e dall’apparenza. La ricerca mostra che la generazione nata tra il 1946 e il 1964 si occupa anche di innovazioni tecnologiche, nuove app e nuovi smartphone.

Con l’invecchiamento della popolazione in tutto il mondo, in particolar modo in Italia, dove si prevede che l’età media della popolazione sarà di 50 anni entro il 2045, questa quota di consumatori diventa essenziale per i brand e le aziende, che devono vedere per questo target un potenziale di crescita. Oggi questa fascia di popolazione ha più potere d’acquisto di quella più giovane.

2. Ritorno alle origini: ‘less is more’
I consumatori tendono, sempre di più, a rifiutare i prodotti generici, di massa. La preferenza ora è per prodotti…… >

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Il brand Dolce & Gabbana provoca la Cina con video e post controversi

3 Dicembre 2018Branding, Business, Global Business, Internet, Social Networkp.garanzini

Il “grande spettacolo” che il brand ha preparato per la Cina, primo mercato del lusso al mondo, ha lasciato il posto a uno scandalo che ha scosso la reputazione del marchio. Sarebbe dovuta essere la più grande sfilata di moda nella storia dei 33 anni del marchio di lusso Dolce & Gabbana: il 21 novembre “The Great Show” a Shanghai, in Cina. Spettacolo con oltre 300 “look” e 140 modelli, onorati da un pubblico di 1400 persone, tra cui celebrità e l’élite del Paese asiatico, secondo Vogue.

Ma il tanto atteso grande spettacolo ha lasciato il posto a un grande fiasco nella storia della casa di moda e nel principale mercato del lusso nel mondo.

Il video promozionale di Dolce&Gabbana
Quattro giorni prima dell’evento, il marchio ha lanciato una serie di tre video promozionali sui suoi social network rivolti al mercato cinese, che mostra una donna cinese che, vestita in abiti lussuosi, cerca di mangiare abbondanti piatti tipici italiani utilizzando ‘hashi’ (le bacchette usate nelle tavole in Asia).

Sullo sfondo, una voce maschile dà istruzioni alla persona per poter prendere in bocca porzioni di pizza, pasta e cannoli usando i bastoncini, che chiaramente non funziona. I cinesi non hanno digerito la campagna, considerata razzista, arrogante e avvilente della cultura cinese.

La risposta dei Social ed il possibile hackeraggio.
Infuriati, i consumatori cinesi si sono rivolti ai social network per protestare e chiedere che il marchio porga le sue scuse. Di fronte alla diffusa indignazione, la parata di Shanghai è stata cancellata dopo minacce di boicottaggio (l’hashtag #BoycottDolce è diventato popolare sui social network) da parte di celebrità e pubblico, tanto che l’evento viene cancellato.

Stefano Gabbana, co-fondatore del luxury brand italiano, definisce la Cina “la mafia ignorante e puzzolente” in diretta con un utente su Instagram. Dolce & Gabbana pubblicarono presto un post sulle loro reti sostenendo che l’account personale di Gabbana era stato violato.

“Il nostro studio legale sta indagando sull’incidente”, ha affermato il marchio nel post. “Siamo molto dispiaciuti per eventuali problemi causati da questi messaggi non autorizzati, commenti e messaggi diretti. Non abbiamo altro che rispetto per la Cina e il popolo cinese “.
Quasi una settimana dopo che i video sono stati trasmessi, i co-fondatori Stefano Gabbana e Domenico Dolce si sono scusati con il Paese in un video pubblicato dal noto brand e si sono lamentati ….>

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