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La pandemia Coronavirus ha cambiato le abitudini di consumo. Come l’industria può uscire dalla crisi.

20 Maggio 2020Business, E-commerce, Global Business, Internet, Marketingp.garanzini

Coronavirus: il comportamento del consumatore può cambiare. Per sempre. 

Con la riapertura di imprese in alcuni Paesi, è difficile prevedere una ripresa dei consumi nello stesso modo in cui si è verificata la pandemia. Distanza sociale, disoccupazione e aumento dello shopping online sono alcuni degli aspetti che influiscono inevitabilmente nelle modalità di ripresa. Ma in queste condizioni come reagisce l’industria?

E’ quasi impossibile oggi fare previsioni dato che al momento non conosciamo il virus e di conseguenza anche la durata della nostra convivenza, ma possiamo certamente prevedere quali sono le tendenze di consumo.

Per alcuni aspetti la pandemia ha accelerato alcune evoluzioni nella nostra quotidianità, dal lavoro a casa ‘smart working’, agli acquisti online, alla ricerca di prodotti locali, alla comunicazione in rete (videocall, webinar, lezioni online, home office).

La relazione è così diventata più virtuale. Dopo il termine della pandemia, come potrà essere il business dei meeting di lavoro? La domanda di office building?

Molte persone fanno acquisti online per la prima volta e alcuni di loro non torneranno in negozio per acquistare alcuni articoli. Gli e-commerce e le consegne a domicilio sono cresciuti e dovrebbero continuare a farlo. Mentre alcuni settori riceveranno un enorme impulso, basti pensare alla robotica, alla telemedicina, ai prodotti per l’igiene e la detergenza.

Quali cambiamenti negli acquisti rimarrà nel periodo post-pandemia?

Al momento i consumatori spendendo meno e non si preoccupano di non comprare ora alcuni beni, come vestiti e auto.

Ma in che modo la recessione economica influenzerà il cambiamento dei modelli di consumo?
Quali sono le mosse giuste per l’industria ‘Made in Italy’ per uscire dalla crisi’? Scopriamole insieme… >

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Google Meet compete con Zoom e rilascia gratuitamente l’app di videoconferenza

30 Aprile 2020Business, Internet, Nuove tecnologiep.garanzini

Google Meet consente videocall fino a 100 persone contemporaneamente e senza limiti di tempo, affrontando così Facebook e Microsoft.

Una delle lezioni della quarantena dal virus Covid-19 è che possiamo svolgere molte attività senza dover essere fisicamente nello stesso posto. Questa situazione ha accelerato le nostre operatività online con la nostra banca, con la scuola o con gli amici in remoto.

Per questo Google rilascerà a maggio la sua app ‘Google Meet’ gratis per tutti (dapprima nominata ‘Hangouts’).

Con Google Meet la videoconferenza via Internet sarà consentita con un massimo di 100 persone e temporaneamente senza limiti di tempo. Ben 250 utenti nella versione business.

Ciò è dovuto alla reazione del gigante di Mountain View alla ascesa di Zoom Video Communications, una startup americana che offre un’app di videochiamata gratuita di 40 minuti. Uno strumento che ha conosciuto un vero e proprio boom di download, tanto da farla diventare una delle migliori app per effettuare videocall.

Un settore dove Facebook e Microsoft si contendono la leadership mondiale.

Zoom ha acquisito rilevanza globale durante la quarantena per contenere la nuova pandemia di coronavirus.
La sua funzione ‘webinar’ è quella che ha contribuito maggiormente al successo dell’app. Molte persone in condizioni di isolamento domestico, hanno optato per Zoom come strumento di videoconferenza per organizzare lezioni e corsi che normalmente avrebbero richiesto la presenza fisica degli utenti in aula.

Chiunque disponga di un account Gmail potrà utilizzare Google Meet, il che significa che l’app sarà disponibile per oltre 2 miliardi di utenti in tutto il mondo. Vale la pena notare che non è necessario disporre di un account Gmail, le email di qualsiasi server possono…>

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Italia non pronta a gestire la comunicazione del Coronavirus. Ora ignora la crisi che presto dovrà affrontare.

27 Febbraio 2020Business, Eventi, Global Business, Social Networkp.garanzini

Conseguenze della comunicazione sensazionalistica.
Non è questo il luogo e tanto meno nostro desiderio incrementare gli infiniti aspetti scientifici e problematiche nell’affrontare una grave emergenza come quella sorta in Italia per la diffusione del Covid-19.

Nessuno vuole minimizzare l’impatto del Coronavirus, ma stiamo assistendo a forme di panico piuttosto che adottare importanti norme di igiene. Da comunicatori possiamo solo fare un respiro profondo e descrivere quanto si registra nel nostro Paese.

Le paure insite nell’uomo fin dalle sue origini sono state qui esasperate da messaggi allarmistici. La lettura di risposte poco coerenti e rassicuranti per il momento hanno persino indebolito i legami comunitari, pronti solo a tutelare il nostro ego, anche a discapito di altri.

Da una parte, il sensazionalismo del giornalismo in Italia si è allargato a macchia d’olio su molte testate e dall’altra, i soliti volti che animano le polemiche quotidiane con toni alti e spesso fuori luogo, vanno a sommarsi ai timori legittimi che abbiamo per tutelare la nostra salute.

La pressione mediatica di giornali, tv e social (con tutte le sue fake news) su un tema molto delicato come la salute di tutti, si è così trasformato in caos. Questo corto circuito ha creato il solo effetto di produrre insicurezza e panico per un virus influenzale al momento ‘sconosciuto’.

La storia ci ha insegnato che possibili o volute distorsioni possono causare seri danni. La gestione e la professionalità dell’informazione è fondamentale per la crescita di un Paese democratico.

Primo risultato: l’effetto ‘boomerang’ (>)

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Google offrirà conti correnti agli utenti, afferma WSJ

7 Gennaio 2020Business, Global Business, Internetp.garanzini

Google nella finanza dal 2020: l’idea è quella di collaborare profondamente con le banche e il sistema finanziario, in modo da porre a breve le basi per l’ingresso nel mondo finanziario prima di altri colossi digitali (vedi Facebook).

Secondo quanto riferito dal Wall Street Journal, Google offrirà ai propri clienti un servizio di conti correnti a partire da quest’anno. Un vero e proprio ‘impulso’ verso il settore finanziario del consumatore.

Secondo il rapporto, il progetto, chiamato ‘Cache’, avrà ….>

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L’evoluzione dei robot ed il loro ruolo nella nostra società. Ci sostituiranno? Nel video sotto, il robot Atlas imita un ginnasta

17 Dicembre 2019Global Business, Marketing automation, Nuove tecnologiep.garanzini

Clicca sull’immagine nell’articolo che segue e guarda un video del robot Atlas che esegue movimenti come un ginnasta umano!
Sviluppato dalla società Boston Dynamics – venduta da Google nel 2017 alla giapponese SoftBank – il robot Atlas, come avete visto, è in grado di imitare i movimenti di ginnastica professionale. Ha un’accuratezza nei movimenti pari all’80%, che sono così ancora da perfezionare.

Il robot, con l’aiuto di un flusso di lavoro, ha movimenti fluidi e le sue manovre lente possono servire da riferimento per future macchine più veloci.

Per consentire al robot Atlas di eseguire i movimenti, un algoritmo è responsabile di trasformare ‘a voce’ le descrizioni in movimenti e manovre.

Il micromotore e le tecnologie dei componenti consentono oggi di creare automi più adatti alle attività dedicate e in grado di comprendere l’ambiente circostante.

Lavorano in team nelle fabbriche e sempre più vicini alle persone, persino li accompagnano a casa, dalla cucina alla camera da letto. Questi robot sono creati da scienziati giapponesi, e rappresentano un fattore chiave per lo sviluppo del Paese.

I prototipi sviluppati da Fanuc, Yaskawa, Kawasaki, Boston Dynamics, Toyota, Denso, Nachi, Mitsubishi Electric e Yamaha hanno già dimostrato le loro numerose abilità.

La prima di queste macchine raccoglie piccoli pezzi di domino sparsi su un trasportatore mobile ad alta velocità, quindi li mette in fila in lotti di sei e poi li afferra per metterli in una scatola.

Per svolgere lo stesso compito, due uomini non sarebbero bastati e probabilmente impazzirebbero. Ecco perché vengono utilizzati la forza e l’efficacia di robot industriali veloci e instancabili.

Le più recenti tecnologie consentono oggi di creare robot più adatti alle loro attività, sia a casa che nell’industria. Sono in grado di comprendere l’ambiente circostante, grazie a “vari sensori”, incluse le telecamere.

Ma la domanda sorge spontanea: riusciranno i robot a sostituirmi nella mia professione ? >

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Cina e India saranno più innovativi degli Stati Uniti? Chi avrà la supremazia tecnologica?

28 Agosto 2019Business, Global Business, Internet, Nuove tecnologiep.garanzini

> Indagine di Bloomberg indica che i due Paesi supereranno gli Stati Uniti.
Nei prossimi anni, l’innovazione tecnologica mondiale dovrebbe migrare. Secondo un sondaggio di Bloomberg, oltre la metà dei 2.000 intervistati di 20 mercati diversi ritiene che la Cina e l’India avranno superato gli Stati Uniti.

Ma in effetti già oggi stiamo assistendo all’inizio di una guerra commerciale tra Stati Uniti e Cina per la supremazia tecnologica con gli evidenti vantaggi economici e strategici.

Oggi la Cina è già il più grande mercato Internet al mondo e Huawei è nettamente avanti nella tecnologia di quinta generazione (5G), che i carrier di tutto il mondo stanno iniziando ad implementare.

Entro quanto il target ritiene che possa avverarsi questo cambiamento? Entro il 2030, fra vent’anni.

Il 49% degli intervistati nei mercati sviluppati crede che la Cina e l’India diventeranno i maggiori poli tecnologici del mondo.

Il 59% degli intervistati nelle economie emergenti scommette che queste due nazioni domineranno il settore.

> Nei paesi emergenti  maggior fiducia nell’impatto della tecnologia.
Andrew Browne, direttore editoriale del Bloomberg New Economy, ha commentato che i paesi che stanno ancora formando la loro economia si stanno concentrando maggiormente sulla tecnologia come fattore importante per il loro sviluppo.

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Earth Overshoot Day 2019: dal 29 luglio abbiamo utilizzato tutte le risorse annuali della Terra

29 Luglio 2019Eventi, Global Businessp.garanzini

«Il nostro modo di vivere va rivisto: i sistemi di produzione e di consumo, la tutela della biodiversità e delle risorse naturali, l’attenzione agli sprechi, a partire da quelli alimentari» dice il ministro Costa.

Oggi 29 luglio l’umanità avrà consumato tutte le risorse totali che il pianeta offre e vivrà a credito entro il 31 dicembre, così stima la Global Footprint Network. La ONG sottolinea che questa volta arriva prima e prima di ogni anno.

Questo lunedì è il “giorno del superamento”: da oggi, l’umanità avrà consumato tutte le risorse che il pianeta può rinnovare in un anno.

Global Footprint tiene conto in particolare dell’impronta di carbonio, delle risorse consumate dalla pesca, del bestiame, della coltivazione, della costruzione e dell’uso dell’acqua.

Il rapporto indica la biocapacità del pianeta, ossia l’ammontare di tutte le risorse che la Terra è in grado di generare annualmente, e l’impronta ecologica dell’umanità, ossia la richiesta totale di risorse per l’intero anno.

> Il “Earth Overload Day” sta progredendo: i consumi aumentano
Sebbene il ritmo della progressione sia leggermente rallentato negli ultimi anni. Questa data simbolica continua a muoversi inesorabilmente: questa giornata è passata dalla fine di settembre 1997 al 29 luglio di quest’anno.

“Per soddisfare le nostre esigenze, oggi dovremmo avere l’equivalente di 1,75 pianeti”, spiegano in dettaglio.

Il costo di questo consumo eccessivo…>

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Facebook annuncia la sua moneta digitale, la Libra. Desiderio: trasformare l’economia globale.

20 Giugno 2019Business, E-commerce, Global Business, Internet, Social Networkp.garanzini

Con la nuova criptovaluta sarà possibile effettuare acquisti su Instagram e Facebook o effettuare trasferimenti tramite WhatsApp e Messenger
Il social network Facebook entrerà nel mondo della finanza. La compagnia comandata da Mark Zuckerberg ha annunciato il lancio della sua criptovaluta chiamata ‘Libra’.

Lo scopo della nuova valuta è consentire l’esecuzione delle transazioni finanziarie all’interno delle piattaforme del gruppo. Con Libra sarà possibile acquistare su Instagram e Facebook o effettuare trasferimenti tramite WhatsApp e Messenger.

Secondo Zuckerberg, la moneta virtuale è stata creata per facilitare le transazioni finanziarie su Internet. In particolare per più di 1 miliardo di persone che non hanno conti bancari o accesso ai servizi finanziari, ma hanno uno smartphone. Questo tuttavia, può essere considerato una giustificazione molto ‘romantica’.

In pratica, Libra sarà una nuova moneta virtuale e internazionale, aumenterà il commercio di prodotti all’interno dei social network che fanno parte del conglomerato tecnologico comandato dall’uomo d’affari americano.

L’idea alla sua origine risale al 2014 con l’assunzione dell’ad di PayPal David Marcus, per replicare alla potente WeChat (app cinese simile a WhatsApp).

Già nel mirino di enti regolatori per la vendita illecita di dati privati a società ed organizzazioni, Facebook cerca ora di disintermediare il denaro, diventando zecca e anche banca centrale ‘online’ worldwide. Una sfida al rialzo sulla debole …>

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Come il branding può rafforzare il tuo business. Solo una corretta strategia può generare il successo

26 Marzo 2019B2B, B2C, Branding, Business, Marketingp.garanzini

L’attività di branding è importante per costruire un ‘marchio forte’ e pianificare in anticipo le strategie di comunicazione che verranno utilizzate.

Il branding è l’insieme di azioni, attive o passive, legate alla tua attività, dal nome al logo, è l’equazione che risulterà nella qualità in cui il tuo brand raggiungerà il mercato. Il modo in cui i valori dell’azienda sono espressi – in termini di linguaggio, design, promesse – fa la differenza, come quella che passa tra essere uno nella folla, o quella di creare un legame con il consumatore.

Il processo di branding può essere sviluppato nella creazione e nella gestione di un nuovo marchio, ma è fondamentale per rivitalizzare o rilanciare un brand esistente attraverso il suo riposizionamento sul mercato.

L’importanza del branding.
Per meglio capire il ‘branding’, è necessario comprendere che la sua responsabilità va ben oltre alla conquista del suo spazio nel mercato.  Avere un ‘Brand Forte’ significa avere riconoscibilità e comunicazione di valori unici. E’ necessario coinvolgere i tuoi stakeholder, tutti gli attori che fanno parte del processo: collaboratori, funzionari, consumatori, leader del settore, fornitori, distributori, azionisti e altri ancora.

Il Branding richiede lavoro per meglio comprendere come soddisfare il cliente e i suoi bisogni, come vuoi che percepisca l’unicità della tua offerta. Il fine principale è rafforzare i legami e aumentare la reputazione dell’azienda, incoraggiando la fidelizzazione di clienti con la sicurezza della qualità dei tuoi prodotti e dei servizi.

Come realizzare un marchio di successo.
Il passo più importante per iniziare a costruire un ‘Brand Forte’ è pianificare in anticipo le strategie di comunicazione che verranno utilizzate. Traiamo pieno vantaggio dal fatto che una strategia ben congegnata incrementerà la reputazione, aumenterà il valore del marchio, ottimizzerà gli investimenti e fornirà un chiaro messaggio sulla cultura aziendale.

Più l’immagine rappresenta i reali valori aziendali che il brand vuole veicolare, più ….>

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Amazon è il marchio che ha più valore nel mondo, rivela Brand Finance 2019

19 Marzo 2019Branding, Global Business, Marketingp.garanzini

Brand Finance ha pubblicato il suo famoso rapporto che elenca i brand più forti e di maggior valore nel mondo. Nel 2019, Amazon ha mantenuto la prima posizione, ricevendo così il maggior numero di voti. Con una crescita del 24,6% rispetto al 2018, l’azienda di Jeff Bezos ha ora un valore stimato del brand pari a circa 187,9 miliardi di dollari.

Il rapporto annuale, che elenca i 500 marchi più di valore del mondo, è stato pubblicato durante il World Economic Forum di Davos , in Svizzera. Lo studio Brand Finance è il più rispettato al mondo, utilizzato da investitori, aziende e imprenditori per definire strategie e azioni.

La top 10 dei maggiori brand value al mondo è dominata dai marchi statunitensi e dal settore tecnologico …>

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