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Categoria: Advertising

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Google cambia la modalità di visualizzazione degli annunci. Fatturato in calo

31 Luglio 2020Advertising, Digital Marketing, Internet, Privacyp.garanzini

Con le nuove funzionalità, l’azienda cerca di dare maggiore trasparenza agli annunci visualizzati sulle sue piattaforme e reti pubblicitarie

Google ha annunciato un nuovo cambiamento nelle loro condizioni generali della Privacy per meglio proteggere gli utenti. Tra le novità c’è la graduale fine del supporto per i cookie (file temporaneamente memorizzati nel browser) da parte di terzi.

Un altro punto è che gli annunci ora presenteranno nuove funzionalità, come una spiegazione e il nome dell’inserzionista ad ogni annuncio visualizzato sullo schermo.

Secondo Google, le persone che fanno clic nel riquadro “perché vedo questo annuncio?” (funzione disponibile anche sui televisori) sono oltre 15 milioni di volte al giorno.

Advertising su Google

Uno strumento chiamato ‘Ads Transparencey Spotlight’ (trasparenza annunci) sarà disponibile anche nel Google Chrome Store, il browser dell’azienda, che informerà l’utente su tutti gli annunci che sono on-air in Internet.

“Nel corso del tempo, vogliamo offrire ulteriori informazioni su come funzionano gli annunci e maggiori controlli per l’utente”, ha dichiarato la società in una nota.

Per quanto riguarda i vantaggi delle modifiche per il consumatore, il product manager di Google Chetna Bindra, ritiene che ciò sarà positivo per la sicurezza degli utenti. “Tutti sono sempre più preoccupati per la sicurezza su Internet. I nostri nuovi strumenti servono appunto per aiutare il consumatore”, ha detto.

Fatturato di Google in calo, ma superiore alle aspettative

Per la prima volta nella sua storia, Alphabet, società madre di Google, ha registrato… >

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Novità Google: lancia nuovi strumenti e formati di annunci pubblicitari

30 Maggio 2019Advertising, Digital Marketing, E-commerce, Google Adwords, Internet, Senza categoria, Social Networkp.garanzini

In risposta all’offensiva di Amazon e Facebook, scopriamo come Google fornirà più opzioni per i rivenditori e più strumenti per lo shopping dei consumatori.
Con un fatturato di ben 116 miliardi $ nel 2018, Google domina il mercato della pubblicità online. In una conferenza, dalla Società sono stati svelati i nuovi strumenti che a presto verranno offerti, in modo da anche alleviare le preoccupazioni degli investitori per gli spazi pubblicitari che si starebbero esaurendo nel gigante di Internet.

Con le ultime novità, Google offrirà agli inserzionisti nuovi strumenti promozionali, aggiungendo nuovi formati digitali per la ricerca online, YouTube e il sempre più popolare servizio di Discover. Quest’ultima funzionalità è legata all’assistente digitale di Google: le informazioni proposte sulla schermata dei nostri smartphone si basano sugli argomenti che ciascun utente segue, quindi sulla base delle sue abitudini e dei suoi interessi.

Offrire nuovi strumenti convincenti per vincere la concorrenza sulla pubblicità
Una parte della preoccupazione riguarda Instagram, Facebook e Amazon.com, a cui i marketer sono inclini a preferirli alla ricerca di consumatori online (lead generation).

Novità Google è quella di fornire più opzioni pubblicitarie per i rivenditori e più strumenti di acquisto dei consumatori. La società ha annunciato che presto offrirà annunci digitali mirati per i prodotti al dettaglio in Gmail, Google Immagini, YouTube e il suo assistente vocale digitale.

Già oltre 800 milioni utilizzano Discover: pregi e difetti
La società inizierà anche a pubblicare annunci nel suo feed di notizie personalizzato, un motore di ricerca ridisegnato e chiamato Discover. Lo scorso settembre, Google ha dichiarato che ben 800 milioni di persone utilizzano mensilmente. L’azienda al momento non ha rivelato la frequenza con cui gli annunci verranno pubblicati.

Questa funzionalità già in uso, seppur utile e interessante per una semplice e veloce consultazione, se usata a… >

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Heineken, brand protagonista nella Champion League con Andrea Pirlo

6 Marzo 2019Advertising, Branding, Marketingp.garanzini

La nuova campagna Heineken valorizzarà ogni incontro di Champion League, l’evento sportivo più seguito al mondo con 350 milioni di telespettatori.
Heineken presenterà a marzo la prossima campagna pubblicitaria di sponsorizzazione della UEFA Champions League. Sarà per il brand il 14°anno di partnership con il più grande torneo di calcio europeo con il supporto di due spot pubblicitari. I pezzi inviteranno i consumatori a vivere i momenti imperdibili in ogni partita della UEFA Champions League.

Protagonista l’ex giocatore italiano e campione del mondo Andrea Pirlo, vincitore di due titoli della ambita coppa in due diverse situazioni. In “Unmissable Moments” , il gioco mostra il campione del mondo che perde una partita importante della UEFA Europa League mentre è distratto da una pizza a portata di mano.

Il grande motto del gioco è mostrare che quando non succede nulla può succedere di tutto e ti perdi momenti indimenticabili con piccole distrazioni.

Nel secondo film della campagna , intitolato ” The Fan “, il protagonista principale è il cane Helmut, che, al fianco di Pirlo, dimostra che non è necessario essere un tifoso di calcio per godersi una partita della UEFA Champions League.

Reputazione ed evoluzione del brand Heineken
Il posizionamento del brand Heineken si è evoluto nel tempo. La sua personalità di marca… >

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4 previsioni sul futuro della pubblicità video sul mobile

18 Settembre 2018Advertising, Digital Marketing, Internetp.garanzini

Quale sarà il panorama della pubblicità video in-app dal 2019?
Nel 2017 il 76% di tutto l’investimento video è stato allocato per la visione a schermo intero. Il recente rapporto “State of Mobile Video Advertising 2018” prodotto da Logan e InMobi, ha analizzato, evidenziando come gli inserzionisti e gli editori hanno sempre adottato questo tipo di pubblicità negli ultimi due anni. Ma come sarà d’ora in poi?

Secondo le tendenze attuali, queste sono le quattro audaci previsioni che vedremo accadere:

1. Gli annunci brevi saranno la norma
Sebbene la quantità di tempo che le persone trascorrono sui loro telefoni continui a crescere, gli utenti non vogliono che la loro esperienza venga interrotta con molta pubblicità. Sempre più spesso gli annunci video brevi sono la scelta migliore per gli inserzionisti. Gli studi dimostrano che i video tra 16 e 20 secondi hanno tassi di conversione migliori mentre un esperimento ha scoperto che è più probabile che ricordi una versione di 15 secondi dell’annuncio rispetto…>

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Bonus Pubblicità 2018: credito d’imposta dal 75% al 90% per le imprese che investono

14 Maggio 2018Advertising, Business, Marketingp.garanzini

Cos’è e come funziona il Bonus Pubblicità 2018: il credito d’imposta per investimenti campagne pubblicitarie tv radio online giornali.

I professionisti e le imprese che decidono di investire in campagne pubblicitarie su quotidiani, periodici, televisioni, radio e campagne online, potranno usufruire di importanti benefici economici. Risulta così uno stimolo per aiutare le imprese italiane ad essere più competitive e a stimolarle per incrementare gli investimenti nella promozione dei loro prodotti e servizi.

Grazie alla Manovra correttiva 2017, per gli investimenti pubblicitari effettuati su questi mezzi si potrà avere un interessante incentivo fiscale: dal 75% per grandi imprese e lavoratori autonomi, fino al 90% per le PMI, le micro imprese e le start up innovative.

La richiesta per l’agevolazione potrà concorrere soltanto la quota di investimento incrementale effettuato rispetto all’anno precedente per campagne promozionali su stampa periodica, online o su radio e tv dovrà essere superiore almeno dell’1% degli investimenti effettuati nell’anno precedente.

In pratica verrà calcolato solo sull’incremento del budget investito. Il bonus è fruibile solo sotto forma di credito d’imposta in compensazione tramite >>

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Novità Google: prepara un nuovo rivale per WhatsApp e Chrome vieterà la riproduzione automatica di video

2 Maggio 2018Advertising, Internetp.garanzini

Google sta studiando un’app di messaggistica per competere con WhatsApp e iMessage.
Secondo un rapporto del sito web tecnologico The Verge, la società prevede una soluzione simile a WhatsApp e iMessage per il proprio sistema mobile Android. Google non ha ancora divulgato il nome, ma farà parte del servizio di messaggistica di testo standard di Android. Come i rivali, si potrà inviare contenuti multimediali ai contatti personali. Per rendere redditizio il servizio, l’azienda ha già concluso partnership con 55 operatori mobili.

Sono diversi ormai i diversi tentativi di Google per creare un servizio di messaggistica ampiamente utilizzato. L’ultimo di questi è Allo, ma ci sono anche Hangouts e prima c’era Google Talk. Al momento non ci sono ancora previsioni sul lancio della nuova app di messaggistica.

Google Chrome vieterà la riproduzione automatica di video e musica
A breve verrà attivata la nuova funzione di Google Chrome, che bloccherà l’avvio ‘indesiderato’ di programmi precaricati che contengono audio, che è un’obbligo che disturba l’utente, in quanto azione non richiesta ne desiderata e che comporta in taluni casi effetti boomerang per l’immagine del brand che pianifica pubblicità video in questo modo.

Il laboratorio di sviluppo di Google ha appena rilasciato lo strumento sulla nuova versione del server: suoni e video non potranno essere avviati senza il consenso dell’individuo. >>

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Come il brand conquista il consumatore

24 Agosto 2017Advertising, B2C, Brandingp.garanzini
I brand ricevono valore attraverso importanti esperienze con i clienti Si sta guardando un programma televisivo e un annuncio appare mostrando gente che sorride mentre consuma una bevanda. Forse questo messaggio pubblicitario può convincerti a...
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Gli annunci contestualizzati aiutano il ricordo del brand

13 Luglio 2017Advertising, Branding, Digital Marketingp.garanzini
La forma e la distribuzione di advertising influenza il successo di una campagna per un brand   Un recente studio condotto da Teads ha dimostrato come il cervello reagisce alla pubblicità video e gli impatti neurologici...
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