Durante un evento in Germania lo scorso 15 settembre, Google reinventa annunci con altre 16 aziende e associazioni, creando un “club” disposto a cambiare le regole nel mondo della pubblicità digitale.
La coalizione, denominata “Coalition for Better Ads” (Coalizione per la miglior pubblicità), è stato annunciato nel corso Dmexco , un evento di marketing a Colonia. Il gruppo include importanti multinazionali, inserzionisti e anche le principali associazioni dei media e della pubblicità in tutto il mondo. Accanto a Google, ci sono grandi nomi come Unilever , P&G e il gruppo The Washington Post (di proprietà del miliardario di Amazon, Jeff Bezos ).
Ecco l’elenco dei 17: American Association of Agenzie pubblicitarie (4A di), Associazione dei pubblicitari nazionali (ANA), BVDW Germania, Digital Content Avanti, DMA, Consiglio editori europei, Google, GroupM, IAB IAB Europe IAB Tech Lab Network Advertising Initiative (NAI), News media Alliance, Procter & Gamble, Unilever, il Washington post e la Federazione mondiale di Advertisers (WFA).
Obiettivi del gruppo: ottenere nuove soluzioni per dribblare i blocchi degli annunci pubblicitari online
La task force vuole combattere il crescente utilizzo di blocchi di annunci che impediscono qualsiasi pubblicità online. Infatti nel browser come Firefox e Chrome, ci sono più di 200 milioni di utenti di estensioni che bloccano annunci. Recenti indagini come IAB, mostrano che il 26% degli utenti sui desktop e il 15% degli utenti su piattaforme mobili utilizzano soluzioni bloccanti.
E il danno è grande per le grandi imprese. Secondo per lo studio di Adobe eseguito nel 2015, la quantità totale di pubblicità digitale bloccate in tutto il mondo è stato 21,8 miliardi di dollari .
Per combattere, il neo-gruppo non intende andare contro i programmi che bloccano annunci (anche se altri hanno già provato qualcosa di simile). Dopotutto, l’utente non commettere alcun “reato”, rifiutando di vedere la pubblicità.
L’idea piuttosto, è quella di regolamentare la pubblicità su Internet e creare annunci “friendly”, in modo che la gente smetta di evitarli a tutti i costi.
“La pubblicità è la base della diversità di informazione, intrattenimento e servizi per Internet libero e gratuito, ma che non dà diritto all’azienda di abusare della buona volontà dei consumatori”, ha detto Randall Rothenberg, presidente e CEO di IAB.
Il gruppo mira a creare standard globali per gli annunci. Lo strumento presumibilmente sarebbe categorizzare gli annunci in base al loro tipo: tempo di caricamento pagina, il numero di pixel, ecc, in modo da mettere online solo “annunci di qualità” in modo da non spaventare i consumatori e renderli più ‘amichevoli’.
Recentemente, Google ha annunciato che avrebbe “abbattere” le pagine che permettono annunci abusivi , come quelli che cercano di ingannare l’utente tramite ” uno -Click” o che creano grandi e invadenti pop-up.
Nel 2017, si prevede arrivano sul mercato. Al momento la coalizione ha ora un sito ufficiale: www.betterads.org.